La sustentabilidad debe estar en el corazón del marketing y la marca
29 septiembre 2020. Por Corinna Acosta
The North Face está esforzándose de una gran manera en cuanto a la sostenibilidad para incorporar una mayor planificación para la reutilización de los productos que vende, buscando así generar un cambio en la industria de las prendas de vestir. Esto lo hace mediante la capacitación a los diseñadores para que piensen en cómo se podría reutilizar los productos, centrándose principalmente en la reparación y restauración de productos usados y su reventa.
Esta iniciativa ha generado grandes ingresos para la marca y además genera un cambio de conciencia en los consumidores, siendo un gran cambio y una gran estrategia de sostenibilidad que hace que se vean menos productos fuera del vertedero y a que la gente disfrute del aire libre, así como lo menciona Dan Goldman, vicepresidente global de estrategia de The North Face.
Goldman además afirma que la estrategia de sostenibilidad también va ligada con el corazón de la marca que hace que esto se vuelva en un negocio sumamente rentable ya que muchos de los consumidores, especialmente los jóvenes, buscan empresas o les llama la atención aquellas que son sostenibles en sus operaciones y amigables con el medio ambiente. Con esta Iniciativa North Face Renewed ha descubierto que la sostenibilidad y la reutilización de recursos y productos es un punto positivo ya que muchos clientes tienen entre sus prioridades dichas iniciativas.
Conclusión: La iniciativa de The North Face Renewed es importante en la industria textil ya que genera una gran sostenibilidad ambiental y económica debido a que los clientes en especial los jóvenes buscan mucho de estas empresas que con el simple hecho de estar comprando sus productos ayudan en una pequeña parte al cambio en cuanto a la sostenibilidad ambiental. Además, The North Face Renewed afirma que la clave en que esta campaña sea un éxito es hacerlo con el corazón, de manera generosa y pensando no solo en ellos como empresa si no que en los consumidores, las demás empresas y principalmente en la industria textil.
Apreciación personal: Pienso que The North Face Renewed ha hecho una iniciativa muy inteligente ya que hace que la empresa se beneficie en varios puntos como en la sostenibilidad del medio ambiente, sostenibilidad económica, y a lo largo de este tiempo se ganara una reputación de ser una empresa amigable con el medio ambiente, cosa que llama la atención de bastantes consumidores.
Por otra parte, pienso que también es bueno ya que contagiara a las demás empresas o a sus respectivas competencias en la industria textil a tener una filosofía de reutilización de productos, haciendo que las empresas responsables sean más, de lo cual se vendrán beneficiados principalmente los consumidores debido a la gran oferta que habrá y a las empresas debido a la gran demanda que habrá, todo siendo de una manera responsable con el medio ambiente.
Palabras clave: sostenibilidad, marca, industria textil, responsabilidad, reciclaje